Kevin O'Leary di Shark Tank definisce il collasso risvegliato di Target un avvertimento

"Se inizi ad allontanarti troppo o ad allontanarti troppo dal mandato primario, il mercato ha dimostrato di punirti davvero, davvero"

La perdita di 15 miliardi di dollari di capitalizzazione di mercato da parte di Target, dopo la reazione dei consumatori alla controversa linea di abbigliamento a tema Pride del colosso della vendita al dettaglio, avrà conseguenze di lunga data, prevede la star di Shark Tank Kevin O'Leary.

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Mentre il valore di mercato del rivenditore statunitense continua a scendere dopo aver introdotto nei suoi negozi costumi da bagno "tuck-friendly" rivolti alla comunità transgender, l'imprenditore nato a Montreal ritiene che il crollo del favorito dei big-box dovrebbe servire da avvertimento per gli altri. aziende che vogliono affrontare questioni sociali controverse.

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"Lo straordinario crollo della capitalizzazione di mercato di Target è quasi senza precedenti", ha detto O'Leary a Jesse Watters Primetime.

"Da un lato, le aziende vogliono mostrare il loro sostegno alla diversità in tutti i mandati di cui la società sta discutendo apertamente", ha aggiunto la star di Shark Tank e Dragons' Den. "D'altra parte, il lavoro di un'azienda - in particolare dal punto di vista di un investitore - e quelli che sono in pensione, ad esempio, che possiedono l'S&P 500 o possiedono azioni Target - temono che forse stanno perdendo la strada nel mercato. termini di quale sia l'obiettivo principale: i tuoi clienti, i tuoi dipendenti e sì, i tuoi azionisti."

Il prezzo delle azioni di Target è crollato in seguito al lancio di una linea di abbigliamento a tema Pride, compresi articoli destinati ai bambini, il mese scorso.

"Se inizi ad allontanarti troppo o troppo lontano dal mandato primario, il mercato ha dimostrato di punirti davvero, davvero. E ha svegliato tutti i tipi di consigli di amministrazione", ha detto il fondatore di O'Leary Ventures. "Questo dimostra in realtà la potenza di qualcosa a cui la maggior parte dei consigli di amministrazione non aveva mai pensato: i social media. Guarda Budweiser Light. Ci sono voluti decenni per creare la birra americana e esattamente 32 ore per distruggerla. Quando non puoi più controllare il messaggio, attraverso social media, il che è ovvio, faresti meglio a capire quale messaggio stai diffondendo prima che venga diffuso."

O'Leary ha suggerito che le aziende potrebbero voler prendere in considerazione nuovi comitati nei consigli di amministrazione per esaminare il potenziale contraccolpo dei social media dalle sue campagne. "Abbiamo bisogno di un comitato per i mezzi di comunicazione che consigli il resto del consiglio - che non ha nemmeno un account Twitter - a comprendere il rischio insito in ciò che stanno facendo".

"Se vengono coinvolti in questa lotta, non possono vincere", ha detto O'Leary, definendo la mossa di Target un "enorme errore" durante una precedente apparizione su Fox News.

"Quando è arrivata la Bud, non posso credere che i consigli di amministrazione non si siano resi conto di quella decimazione della capitalizzazione di mercato... Budweiser era la birra americana. Ci sono voluti decenni per costruire quel marchio e l'hanno fatto saltare in aria in 30 ore", ha detto O'Leary la conduttrice ospite Rachel Campos-Duffy su Jesse Watters Primetime in un segmento andato in onda alla fine del mese scorso.

Bud Light ha visto le vendite crollare dopo aver collaborato con Dylan Mulvaney in una campagna sui social media che ha visto il marchio di birra consegnare lattine personalizzate all'attivista transgender.

Mulvaney, che ha documentato la sua transizione da maschio a femmina su TikTok grazie alla sua serie di video Day 365 of Girlhood, ha ricevuto diverse casse di Bud Light con il volto dell'attivista trans stampato sul lato delle lattine per celebrare la sua "femminilità".

La mossa del rivenditore di birra ha avuto un rapido contraccolpo con il suo volume di vendite, escluso ciò che è stato venduto in ristoranti e bar, subendo una perdita del 26,1% su base annua, ha riferito Beer Business Daily.