Kevin O'Leary critica le mosse di marketing risvegliate di Target e Bud Light

«La Budweiser era la birra americana. Ci sono voluti decenni per costruire quel marchio e lo hanno fatto saltare in aria in 30 ore"

La star di Shark Tank e Dragons' Den, Kevin O'Leary, sta prendendo di mira la decisione di Target di lanciare una collezione Pride nei suoi negozi statunitensi dopo le notizie secondo cui il rivenditore ha perso 10 miliardi di dollari in valore di mercato in 10 giorni.

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L'imprenditore nato a Montreal, noto anche come Mr. Wonderful, ha fatto sentire la sua voce dopo che il prezzo delle azioni di Target è crollato in seguito al lancio di una linea di abbigliamento per bambini a tema Pride.

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"Se vengono coinvolti in questa lotta, non possono vincere", ha detto O'Leary, definendo la mossa un "enorme errore".

"Quando è arrivata la Bud, non posso credere che i consigli di amministrazione non si siano resi conto di quella decimazione della capitalizzazione di mercato... Budweiser era la birra americana. Ci sono voluti decenni per costruire quel marchio e l'hanno fatto saltare in aria in 30 ore", ha detto O'Leary la conduttrice ospite Rachel Campos-Duffy su Jesse Watters Primetime in un segmento andato in onda su Fox News domenica.

Bud Light ha visto le vendite crollare dopo aver collaborato con Dylan Mulvaney il mese scorso in una campagna sui social media che ha visto il marchio di birra consegnare lattine personalizzate all'attivista transgender.

Mulvaney, che ha documentato la sua transizione da maschio a femmina su TikTok grazie alla sua serie di video Day 365 of Girlhood, ha ricevuto diverse casse di Bud Light con il volto dell'attivista trans stampato sul lato delle lattine per celebrare la sua "femminilità".

Su Instagram, Mulvaney ha definito le lattine "forse il miglior regalo di sempre".

La mossa del rivenditore di birra ha avuto un rapido contraccolpo con il suo volume di vendite, escluso ciò che è stato venduto in ristoranti e bar, subendo una perdita del 26,1% su base annua, ha riferito Beer Business Daily.

Dopo la debacle di Bud Light, Target ha messo in risalto una collezione Pride nei suoi negozi e ha lanciato costumi da bagno da donna "tuck friendly" che consentono alle donne trans che non hanno subito operazioni di affermazione di genere di nascondere le loro parti intime. La mossa di marketing è stata accolta con una rapida reazione negativa e la società ha annunciato che stava apportando modifiche alla sua merce LGBTQ+.

"Da quando abbiamo introdotto la collezione di quest'anno, abbiamo subito minacce che influiscono sul senso di sicurezza e di benessere dei membri del nostro team durante il lavoro", ha affermato Target in una dichiarazione la scorsa settimana. "Date queste circostanze instabili, stiamo apportando modifiche ai nostri piani, inclusa la rimozione di elementi che sono stati al centro del comportamento conflittuale più significativo".

Venerdì scorso, sia Anheuser-Busch, proprietario di Target che di Bud Light, avevano perso complessivamente circa 28 miliardi di dollari, ha riferito Fox Business.

"Questi sono entrambi i casi in cui i marchi si sono ritrovati nel mezzo di alcune questioni davvero controverse", ha detto Timothy Calkins, presidente associato del dipartimento marketing della Northwestern Kellogg, in un'intervista a Fox Business. "Penso che vedremo sempre più marchi essere molto cauti nell'entrare nel mezzo di alcune di queste questioni davvero controverse."

O'Leary ha affermato che il passo falso è la prova del motivo per cui molte aziende restano lontane da aree controverse della vita pubblica.

"Quando vendi beni e servizi di consumo, non puoi essere di parte in alcun modo. Lascia che ti faccia un esempio", ha detto O'Leary. "Hai mai sentito un amministratore delegato che rappresenta un'azienda parlare di aborto? Mai. Perché è una questione che non sarà mai risolta. È una questione personale, è una questione familiare, è una questione religiosa. È di parte per sempre. Tu non "Non toccarlo. Stessa cosa con la politica, stessa cosa con l'identità di genere. Ognuno ha un'opinione personale al riguardo. Quando sei effettivamente coinvolto in una lotta del genere, perdi il 50% del tuo collegio elettorale. Target vuole vendere a tutti... Hanno commesso un errore enorme."